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迪卡侬全球零售营收增长11% 中国市场破百亿

來源:中國體育網    时间:2019-01-25 17:08:29    浏览次数:     字號:TT

近日,全球運動用品零售巨頭迪卡侬集團財報顯示,該集團2017年在全球零售營業額達到110億歐元,較上一財年同比增長11%,目前在全世界近40個國家和地區擁有1352家實體商場。其中,中國市場2017年零售營收首次突破100億人民幣,新開實體商場52家,爲集團全球發展起到了至關重要的作用。

迪卡侬集團2017年零售業績的積極表現,主要得益于海外銷售額的增長,目前迪卡侬法國以外的海外市場占比爲69%,同比增長13.4%至76億歐元。2017年迪卡侬在全球共開設185家新店。在新市場方面,迪卡侬重回美國,也成功進入澳大利亞、菲律賓、南非、以色列、瑞士等10個新的國家。

中國是迪卡侬最大的海外市場,2017年以高速穩定的發展爲集團注入強心針。去年迪卡侬在中國零售營業額達到105億人民幣,在入華15周年之際,首次實現破百億。全年新開門店52家,依然穩坐迪卡侬全球開店增速第一。預計到2020年,中國將超越法國,成爲迪卡侬實體門店數量第一的市場。目前全國約100個城市擁有267家實體商場,同時電商業務覆蓋全國近400個城市,引領集團的線上線下全渠道零售趨勢。自2013年迪卡侬中國進入高速發展期以來,四年間實體商場數量從70至267家,營業額從40億人民幣至105億人民幣。在人文方面,迪卡侬中國員工滿意度去年達到96%,榮膺2017年度中國最佳雇主、非常雇主雙雇主獎。

迪卡侬中国认为,其2017年的稳健表现,主要得益于集团在华持续深入全产业链资源整合。“中国是迪卡侬最重要的市场,没有之一”,在迪卡侬入华之初,集团创始人Michel Leclerq先生即作出如此评价。继正式实现全产业链完整布局后,去年迪卡侬在华本土化进程继续发力,在零售、生产、物流、品牌等各个方面都硕果颇丰:

2017年,迪卡侬在中國開設新店52家,進入香港、海口、福州、太原、漢中、常熟、臨汾、泰州、四平、濰坊、衡陽、柳州等十多個新城市,並在北京、上海、廣州、深圳、成都、南京、天津、沈陽等擁有較強群衆基礎的城市開出新店。

2017年9月,迪卡侬位于上海市浦東新區的中國新總部正式投入運營。新總部由面積6000平方米的迪卡侬中國首家體驗店,面積近4000平米的亞洲首家迪卡侬健身中心,占地超過10000平萬米的迪卡侬全能室外運動場,以及開放式自由辦公區域組成。該總部彙集迪卡侬全産業鏈主要環節團隊,是以人、産品、運動場三者合而爲一的全新嘗試。在此基礎上,迪卡侬提出“以實體門店的體驗爲根基,借助數據的驅動去發展零售模式”的未來零售概念雛形。

在物流方面,迪卡侬目前在中国燕郊、昆山、东莞和武汉四个城市拥有自主物流中心,承载全国线上线下零售配送,同时也承担中国制造产品出口海外的职责。2017年10月,迪卡侬集团定制的中欧班列首发,由武汉出发直达法国杜尔日,途经哈萨克斯坦、俄罗斯、白俄罗斯、波兰、德国等“一带一路”沿线国家,全程10815公里。运达时间为21天左右,相较于传统海运缩短近50%。与传统船运相比,中欧班列二氧化碳排放量减少36%。2017年迪卡侬中国出口西欧的总量增长119%, 其中铁路的增量为166%。目前,迪卡侬全球超50%的产品订单从中国采购,预计未来三年内迪卡侬中国15%的产品出口将通过中欧班列运输。

2018年將是迪卡侬的未來零售之年。在實現線上線下一體化零售、100%自有品牌以及運動細分結構重組的前提下,迪卡侬計劃開啓未來零售戰略新紀元。迪卡侬大中華區總裁張

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