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千屏联动融入海外城市肌理 成都大运会宣传片受热捧

來源:中國體育網    时间:2020-08-21 14:51:02    浏览次数:     字號:TT

  “沒想到在法國,還能看到成都大運會的宣傳片,而且就在我們學校旁邊”,法國大學生皮埃爾告訴記者,成都大運會倒計時一周年的宣傳視頻勾起了他去年來成都旅遊的美好回憶。“成都是個年輕的城市,和大運會一樣充滿活力。希望明年大運會舉辦的時候,能重遊成都。”當地時間8月18日,大運會一周年相關宣傳視頻亮相美國、英國、荷蘭、法國、俄羅斯、泰國等13個國家的25座城市,覆蓋美國哥倫比亞大學、美國加州大學、英國劍橋大學、英國愛丁堡大學、德國斯圖加特大學、西班牙巴塞羅那大學、法國巴黎第九大學、荷蘭阿姆斯特丹大學、日本東京大學等120所知名大學附近的酒吧、茶館、咖啡館、便利店、商業綜合體等生活場景。此外,在Facebook、YouTube等海外主流社交網站和媒體上,大運會倒計時一周年的相關信息也同步對外進行傳播。

  據介紹,此次大運會境外推廣活動堅持“跳出賽事辦大運”的宗旨,以講好辦賽營城興業惠民故事爲目的,利用沈浸式、體驗式宣傳方式,增強傳播感染力、吸引力,強化境外傳播的影響力。

  成都向海外推大运会宣传片 聚焦本地特色元素

  據悉,此次亮相國外的宣傳視頻包括“2021美麗成都歡迎你”大運會倒計時一周年宣傳視頻、大運會官方主視覺及大運會倒計時一周年活動現場視頻。

  339電視塔、五岔子大橋、丹景台......一個個代表成都特色的鏡頭,搭配活潑、激揚的背景音樂,成都大運會倒計時一周年宣傳視頻在全球1500余塊宣傳屏上循環播放著,爲這些繁華、忙碌的城市增添了一道靓麗的風景線,也讓成千上萬不同膚色、不同語言的人們,感受成都的熱情和魅力,並向他們發出來自成都的邀請。

  當看到大運會倒計時一周年活動現場視頻後,市民塞巴斯蒂安停下了腳步。“活動現場很有創意,很精美,很有激情,就像大運會帶給人們年輕的感受。”塞巴斯蒂安在巴塞羅那大學附近商場逛累了,找了一個咖啡店邊坐了下來,對于大運會倒計時一周年活動現場視頻,他坦言印象最深的是小朋友們扮演可愛的大熊貓,用萌萌的舞蹈向大家問好。塞巴斯蒂安還說,《相約成都》說唱秀節目透露著青春和用力,讓他透過屏幕感受到這座城市的熱情。

  创新外宣模式 小切口创造大传播

  作爲傳統外宣方式,播放宣傳片依然是城市形象對外推廣的重要手段,但要確保外宣效果,就必須不斷創新形式。此次宣傳創新地利用消費場景中的傳播載體,特別是選擇了在大學周圍的傳播載體,讓宣傳更具精准化和接近性。成都大運會相關負責人告訴記者:“爲保證宣傳效果,確保宣傳引人入勝、入腦入心,深化對外傳播效果。我們從小切口入手,將宣傳融入境外城市肌理,讓成都、成都大運會等元素,高頻次出現在大學附近的酒吧、茶館、咖啡館、便利店等居民日常生活場景中,保證訊息的高曝光率和精准傳播。”

  接下來一個月裏,除大運會倒計時一周年宣傳視頻外,1500余塊宣傳屏還將循環播放由全球學生點亮圖標的世界地圖視頻、全球大學生大運會寄語視頻等宣傳視頻,在全球營造千屏互動共慶大運的氛圍,預計線下精准影響230萬以上大學生、中青年人群,更好地對外推介成都,宣傳成都大運會。

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